طراحی بستهبندی یعنی ایجاد ارتباط میان فرم، ساختار، مواد، رنگ، تصاویر، تایپوگرافی، و اطلاعات اساسی با عناصر فرعی طراحی جهت تولید یک محصول مناسب برای بازاریابی است.
طراحی بستهبندی چیست؟
هدف اصلی آن ایجاد ابزاری جهت نگهداری، محافظت، حملونقل، توزیع، ذخیره، شناسایی و تشخیص یک محصول در بازار است. در نهایت ، هدف از طراحی بستهبندی دستیابی به اهداف بازاریابی از طریق شناساندن هویت و کاربرد محصول به مصرفکننده و افزایش فروش و تولید سرمایه است.
به زبان سادهتر، طراحی بستهبندی به ایجاد نمای بیرونی یک محصول اشاره دارد که یک تجربه حسی است و میتواند مشتریان را از طریق دید ، لمس و صدا (و احتمالاً بو) درگیر میکند.
قبل از شروع طراحی بستهبندی یک محصول، باید به سه سؤال پاسخ داد:
- محصول مورد نظر چیست؟ یعنی چه چیزی میفروشید، چقدر بزرگ است، از چه موادی ساخته شده است، ظریف است یا خیر.
- چه کسی محصول را خریداری میکند؟ بستهبندی یک محصول باید مورد توجه مصرفکننده ایدهآل خود باشد؛ مهم است که قبل از شروع فرآیند طراحی ، بدانید که مصرفکننده کیست.آیا قرار است این محصول توسط مردان ، زنان یا هر دو مورد استفاده قرار گیرد، آیا برای کودکان یا بزرگسالان است، آیا افراد دوستدار محیط زیست آن را خریداری میکنند، مشتریان احتمالی افراد عادی با بودجه محدود هستند یا افراد ثروتمند، چرا که افراد متمول دوست دارند محصول مورد نظر حس تجمل را در آنان ایجاد میکنند.
- مردم چگونه محصول را خریداری میکنند؟ برای مثال در یک سوپرمارکت خریداری میکنند یا بهصورت آنلاین.
سه سطح در بستهبندی محصول وجود دارد: بستهبندی بیرونی (اولین چیزی است که مشتری می ببیند و برای حفاظت محصول شما در برابر عناصر خارجی استفاده میشود. برای مثال جعبهای که کالای مورد نظر در آن حمل میشود)، بستهبندی داخلی (آنچه برای نگهداری محصول درون بستهبندی بیرونی است) و در نهایت بستهبندی خود محصول (بستهبندی مستقیم محصول. بری مثال بطری با لیبل، بستهبندی آبنبات). ممکن است محصول شما به یک یا هر سه مورد نیاز داشته باشد.
در ارزیابی طراحی بستهبندی باید به این نکات توجه کرد:
- آیا واضح است که محصول شما چیست، چراکه خریداران برای محصولاتی که میفهمند و اعتماد میکنند پول پرداخت میکنند.
- آیا تصاویر مربوط به بستهبندی تصویری صادقانه از محصول را ارائه میدهد.
- تصویر در نمای سهبعدی چطور به نظر میرسد.
- محصول مورد نظر در مقایسه با رقبا درون فروشگاه چطور به نظر میرسد.